Движение существует с 2006 года, оно направлено на развитие благотворительности. В городах-участниках движения проводятся благотворительные марафоны.
Марафоны длятся, как правило, неделю, принять участие в акциях может каждый горожанин. Впервые такой формат был разработан и опробирован в Санкт-Петербурге. В апреле 2015 года такой марафон будет проведен в Мурманской области.
Цель подобных мероприятий – не только собрать средства в поддержку благотворительных организаций, но и повысить информированность граждан о благотворительности, тем самым создав условия для ее развития в определенном регионе.