Главная идея социальной сети - создание безопасного интернет-пространства для детей, где они смогут получать действительно полезную информацию, выкладывать снимки своих творений, а также оставлять комментарии и отправлять друг другу Lego-смайлы (уникальные смайлики, разработанные специалистами компании).
Канал будет представлять собой своеобразный аналог приложения Instagram, членами которого, однако, смогут стать лишь представитель подрастающего поколения.
Основной аудиторией Lego Life должны стать дети в возрасте до 13 лет.
При этом отмечается, что создатели будут жестко контролировать процесс регистрации новых пользователей (прежде, чем пройти регистрацию, пользователь должен предоставить разрешение родителей) и добавления комментариев.
Безопасность же детям обеспечат отсутствие на портале возможности обменяться данными между пользователями и анонимный характер профилей (вместо привычных аватаров здесь используются фигурки из конструкторов Lego).
