ООН проанализировала ведущие проекты государств, городов и компаний по всем семнадцати Целям устойчивого развития и создала международную базу инициатив, которые могут быть реализованы в любой точке мира для содействия Повестке дня в области устойчивого развития на период до 2030 года. Флагманский благотворительный проект МТС Поколение М признан передовой практикой для достижения сразу пяти Целей устойчивого развития:
- Хорошее здоровье и благополучие;
- Качественное образование;
- Уменьшение неравенства;
- Устойчивые города и населенные пункты;
- Партнерство в интересах устойчивого развития.
Поколение М - комплексная благотворительная программа, инициированная и реализуемая компанией МТС в партнерстве с ведущими творческими объединениями, бизнес-корпорациями при поддержке Министерства культуры Российской Федерации.
Проект объединяет идею развития творческих способностей детей из регионов России и помощь в лечении тяжелобольных ребят. На виртуальной творческой площадке проекта - сайте pokolenie.mts.ru - дети со всей страны могут проявить таланты, участвуя в конкурсах, онлайн мастер-классах и интерактивных упражнениях от российских звезд по разным направлениям. Все активности в группах и на сайте Поколения М МТС конвертирует в живые деньги и переводит на лечение тяжелобольных детей.
В творческую группу Поколения М входит более 250 признанных мастеров: педагоги Третьяковской галереи и ГИТИСа, певица Полина Гагарина, модельеры Вячеслав Зайцев и Игорь Гуляев, режиссеры Владимир Грамматиков и Александр Адабашьян, студия Непоседы и другие. Победители конкурсов Поколение М получают широкие возможности: от стажировок на крупнейших киностудиях страны до выхода на большую сцену вместе со звездами, выставок собственных работ в Третьяковской галерее и поступления в ГИТИС.
Признание и значимость благотворительного проекта Поколение М подтверждены рядом статусных, в том числе международных премий. Проект стал лауреатом Премии Станиславского, финалистом главной международной премии в области связей с общественностью, брендинга и управления репутацией SABRE Awards (Великобритания), лауреатом Премии Рунета в номинации Культура, СМИ и массовые коммуникации, победителем премии Effie Russia в номинации Positive change и других.
