Российскому бизнесу потребовалось более 259 тыс. рекламщиков, в некоторых вакансиях зарплата доходит до 1 млн рублей.
Эксперты одной из самых известных платформ онлайн-рекрутинга hh.ru провели исследование состояния рынка труда в области маркетинга и рекламы. Они проанализировали, какие требования работодатели предъявляют к современным специалистам в этой сфере, а также как современные технологии, в частности искусственный интеллект (ИИ), влияют на эти требования.
В течение первых 9 месяцев текущего года на территории России было открыто впечатляющее количество вакансий — 259 тысяч, что свидетельствует о высоком спросе на специалистов в данной области.
Наибольшее количество предложений от работодателей касается менеджеров по маркетингу и интернет-маркетологов. Эти позиции составляют около одной трети от общего числа вакансий, что эквивалентно 32%.
В пятерку самых востребованных профессий также входят дизайнеры, которые занимают 15% от общего числа вакансий, а также SMM-менеджеры и контент-менеджеры, аналитики и менеджеры по работе с партнерами, каждая из этих категорий занимает по 11%. Для более узких специалистов в области рекламы было открыто 8 тысяч новых рабочих мест, что составляет 3% от общего числа вакансий.
Если рассмотреть ситуацию в региональном разрезе, то можно отметить, что почти половина всех вакансий в сфере маркетинга, рекламы и PR сосредоточена в Москве — 45%, что соответствует 115,4 тысячам предложений. Санкт-Петербург занимает второе место, где размещено 12% от общего числа вакансий, что составляет 30,1 тысячи. На Краснодарский край, Свердловскую область, Республику Татарстан и Московскую область приходится по 3% от общего числа вакансий, что в числовом выражении составляет 8,6 тысяч, 8,2 тысячи, 7,6 тысячи и 6,8 тысячи соответственно.
Интересно, что соискатели в сфере рекламы не только открыты к использованию ИИ, но и активно стремятся к его внедрению в свою работу. Более того, среди них наблюдается высокая частота использования технологий: 42% маркетологов и PR-специалистов применяют искусственный интеллект ежедневно, а еще 46% используют его для решения конкретных задач. В связи с этим, 15% специалистов считают, что за навыки работы с ИИ следует выплачивать дополнительное вознаграждение.
Что касается уровня заработной платы, то за девять месяцев 2025 года медианная предлагаемая зарплата в области маркетинга, рекламы и PR составила 82,5 тысячи рублей. Это значение демонстрирует рост на 11% по сравнению с предыдущим годом, что также говорит о растущем интересе к этой сфере и увеличении ценности специалистов на рынке труда.
В региональном разрезе самую большую зарплату представителям креативной индустрии предлагают в Чукотском АО – 110 тыс. рублей, Москве – 106,9 тыс. рублей, Магаданской области – 100 тыс. рублей, Московской области – 91,5 тыс. рублей, Санкт-Петербурге – 91 тыс. рублей.
При этом за год сильнее всего выросла предлагаемая зарплата в вакансиях для калининградских рекламщиков: +20%.
Топ-5 самых высокооплачиваемых предложений в маркетинге, рекламе, PR:
- Менеджер по продажам рекламы - от 1 000 000 ₽ за услугу, на руки, Москва
Performance-маркетолог - от 400 000 ₽ за месяц, до вычета налогов, Санкт-Петербург - Директор департамента маркетинга (FMCG/пищевая отрасль) - от 300 000 ₽ за месяц, на руки, Оренбург
- Руководитель отдела маркетинга и рекламы - от 250 000 до 350 000 ₽ за месяц, на руки, Москва
- Руководитель отдела маркетинга - от 250 000 ₽ за месяц, на руки, Санкт-Петербург
Работодатели тоже ждут ИИ-навыки
Конкуренция в сфере маркетинга, рекламы и PR одна из самых высоких по стране – на 1 вакансию приходится 20,1 резюме. Работодатели в поисках лучшего кандидата сегодня уделяют особое внимание владению и развитию навыков у соискателей таких, как запуск различных видов интернет-рекламы, уверенное пользование сервисами по контекстной рекламе, организация маркетинговых коммуникаций, а также умение пользоваться искусственными интеллектом.
Как отметили 34% работодателей в опросе hh.ru, ИИ-навыки в их компаниях для представителей сферы маркетинга, рекламы и PR стали уже обязательными. При этом компании требуют их как от линейных сотрудников, так и от руководителей.
Работодатели доверяют нейросетям маркетинговые и креативные задачи (41%), а также рутинные процессы, связанные с переводами, написанием текстов и документацией (39%). С помощью ИИ также оптимизируются процессы дизайна, аналитики и разработки. Большинство из этих задач работодатели предпочли бы отдать ИИ-сервисам под ключ.
Фото: ТВ-21
Читайте также: В начале ноября северяне будут работать 3 дня.
