Согласно проведенному исследованию, мурманские родители в среднем тратят на приобретение детских товаров около 11 тысяч рублей ежемесячно. Данное исследование провели эксперты компаний Авито Товаров и Авито Рекламы, которые опросили 10 000 россиян.
Результаты опроса показали, что 51% жителей Мурманской области, а также Северо-Западного федерального округа имеют детей. При этом 24% из них воспитывают детей разных возрастов.
Что касается частоты покупок детских товаров, то она распределяется среди семей довольно равномерно, хотя значительная часть респондентов делает такие покупки нечасто. Так, 35% опрошенных с детьми сообщают, что приобретают детские товары реже одного раза в месяц. В то же время 19% респондентов делают покупки несколько раз в неделю, а еще 21% — от двух до трех раз в месяц.
На протяжении последних шести месяцев респонденты чаще всего покупали одежду и обувь для детей — об этом сообщили 59% участников опроса. Также популярностью пользуются игрушки, которые приобретают 36% респондентов. Товары для творчества и хобби выбирают 34% опрошенных, тогда как книги и развивающие материалы покупают 30% участников. Школьные принадлежности интересуют 28% родителей. Эти данные показывают, что родители стремятся сочетать регулярные базовые покупки с товарами, способствующими развитию и досугу своих детей.
Согласно информации от Авито Товаров, во втором квартале 2026 года наблюдается рост продаж детских товаров на рынке ресейла на 7% по сравнению с предыдущим кварталом. В частности, продажи детских колясок увеличились на 16%, а школьных товаров — на 11%. Игрушки стали продаваться на 14% чаще по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
Основным каналом для покупки детских товаров остаются онлайн-платформы, которые выбирают 58% родителей с детьми. На втором месте находятся крупные торговые сети, предпочитаемые 46% респондентов. Специализированные детские магазины занимают третье место с 27%. Кроме того, 16% опрошенных совершают покупки на Авито и других площадках объявлений, что подтверждает значимость классифайдов в категории детских товаров.
- В среднем жители тратят на детские товары 11 000 рублей в месяц. Однако 25% хотят уложиться в диапазон от 3 001 до 7 000 рублей, 23% — от 7 001 до 15 000 рублей, а 17% готовы потратить до 3 000 рублей. Более высокие расходы (свыше 15 000 рублей в месяц) характерны для 12% респондентов. Онлайн-реклама оказывает влияние на решение о покупке детских товаров для большинства родителей. Так, 58% жителей с детьми отмечают, что реклама так или иначе влияет на их выбор: 7% считают ее одним из ключевых факторов, 24% учитывают, но принимают окончательное решение по другим параметрам, а 27% иногда обращают внимание на рекламные предложения, - говорится в сообщении.
Среди жителей СЗФО, на чей выбор детских товаров влияет онлайн-реклама, 14% отмечают, что чаще всего видят релевантную рекламу таких товаров на сайтах с объявлениями и маркетплейсах.
Исследование проводилось среди 10 000 жителей России в возрасте от 18 лет.
Фото создано при помощи ИИ
Читайте также: Как долго продлится лето в Мурманске?
